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“行业史上最严”法规刚落地 “直播带货一姐”

发布时间:2021-06-09 14:34   浏览次数:次   作者:ahao11

近年来,“行业历史上最严格的规定”于2021年5月25日正式落地,但维娅作为“直播带货的妹子”,在“618”购物狂欢中“翻车”。这反映出国家应该加快从纸面到实施的监管。

行业主要上市公司:宋诚演艺(300144)、广博股票(002103)、星期六(002291)、引力通信(603598)等

【/h/】本文核心数据:电商直播市场规模和网络直播用户规模

《和姐姐一起生活》618翻车

近日,全国“618”购物嘉年华在全国展开。作为近年来最流行的电子商务销售模式之一,直播在这场全国性的购物狂欢中自然是受欢迎的。维亚、李佳琪和悉尼的科尔甚至开始连夜运送“618”货物。

然而,“活姐”维娅在直播室出售的“古驰和至尊联名粉丝”却被网友质疑为山寨货。网友指出,这次在Viya卖的山寨名称不是Supreme Italia,而是全新的美国版Supreme。

随后,维雅就此事发表声明,并为销售假冒的Supreme联名商品道歉:在公司与GUZI GUZI合作前,双方签署了完整的法律协议,并要求GUZI和被授权方提供相关资质和授权文件。虽然流程合规,但仍然存在授权纠纷,为此我们向再次购买该产品的消费者真诚道歉。同时维娅提出了“退而不退”的方案。

图表1:直播带货一姐翻车事件梳理其实头上的KOL广播商品“翻车”也不是什么新鲜事。口红哥李佳琪曾在直播室卖过不粘锅,不粘锅当场卡住,引发争议。辛巴给粉丝推荐的一款燕窝产品,宣传夸张,单个产品的燕窝成分每碗不到2克。

图表2:头部KOL直播带货主要翻车事件汇总随着行业的快速发展,乱象猖獗

不可否认,近年来,中国的直播发展迅速。2020年,中国电商直播市场突破万亿,网络直播用户突破6亿。但在直播电商遍地开花的时候,市场上也出现了推广、直播营销等不规范行为。

中国消费者协会发布的最新数据显示,2020年,全国12315平台收到“直播”投诉举报2.55万起,其中“带货直播”占比近80%,增速达到357.74%。

图表3:2016-2020年中国电商直播行业市场规模(单位:亿元)图表4:2016-2020年中国网络直播用户规模(单位:亿人)图表5:2020年全国直播带货投诉情况

国家加强监管,出台“行业史上最严”法规国家加强了监管,出台了“行业历史上最严格的规定”

事实上,鉴于行业混乱,国家监管部门已经在2020年出台了一些政策。例如,2020年6月,我国首个网络直播营销活动专项规范《网络直播营销行业规范》规定了商家、主播、平台等参与者在电子商务直播活动中的权利、义务和责任。