“行业史上最严”法规刚落地 “直播带货一姐”

近年来，“行业历史上最严格的规定”于2021年5月25日正式落地，但维娅作为“直播带货的妹子”，在“618”购物狂欢中“翻车”。这反映出国家应该加快从纸面到实施的监管。

行业主要上市公司:宋诚演艺(300144)、广博股票(002103)、星期六(002291)、引力通信(603598)等

【/h/】本文核心数据:电商直播市场规模和网络直播用户规模

《和姐姐一起生活》618翻车

近日，全国“618”购物嘉年华在全国展开。作为近年来最流行的电子商务销售模式之一，直播在这场全国性的购物狂欢中自然是受欢迎的。维亚、李佳琪和悉尼的科尔甚至开始连夜运送“618”货物。

然而，“活姐”维娅在直播室出售的“古驰和至尊联名粉丝”却被网友质疑为山寨货。网友指出，这次在Viya卖的山寨名称不是Supreme Italia，而是全新的美国版Supreme。

随后，维雅就此事发表声明，并为销售假冒的Supreme联名商品道歉:在公司与GUZI GUZI合作前，双方签署了完整的法律协议，并要求GUZI和被授权方提供相关资质和授权文件。虽然流程合规，但仍然存在授权纠纷，为此我们向再次购买该产品的消费者真诚道歉。同时维娅提出了“退而不退”的方案。

其实头上的KOL广播商品“翻车”也不是什么新鲜事。口红哥李佳琪曾在直播室卖过不粘锅，不粘锅当场卡住，引发争议。辛巴给粉丝推荐的一款燕窝产品，宣传夸张，单个产品的燕窝成分每碗不到2克。

随着行业的快速发展，乱象猖獗

不可否认，近年来，中国的直播发展迅速。2020年，中国电商直播市场突破万亿，网络直播用户突破6亿。但在直播电商遍地开花的时候，市场上也出现了推广、直播营销等不规范行为。

中国消费者协会发布的最新数据显示，2020年，全国12315平台收到“直播”投诉举报2.55万起，其中“带货直播”占比近80%，增速达到357.74%。

国家加强监管，出台“行业史上最严”法规国家加强了监管，出台了“行业历史上最严格的规定”

事实上，鉴于行业混乱，国家监管部门已经在2020年出台了一些政策。例如，2020年6月，我国首个网络直播营销活动专项规范《网络直播营销行业规范》规定了商家、主播、平台等参与者在电子商务直播活动中的权利、义务和责任。